汾酒 是中国 老八大名酒之一,建国之初甚至被冠以 “汾老大”的头衔,由于茅台的政治地位,才屈尊为老二,随着酒行业竞争日趋激烈,汾酒疲态渐现 ,与 茅台 五粮液差距也越拉越大。
从文化着手,挖掘 汾酒 品牌力
“牧童遥指杏花村”是汾酒品牌文化最为显著特点,也是中国传统文化的体现,将汾酒与中国文化结合起来 ,衍生出 吉祥汾酒 ,借助文化的力量,让 吉祥汾酒 蕴藏千年文化原力,这是 汾酒品牌 重新崛起 的关键之处。
爆款包装,成为 文化 代言人
青花瓷 的 设计风格,名瓷与名酒 实现 天 衣 无缝的组合。盒身 上的 龙凤纹传达了吉祥,又衬托了汾酒的历史。骑马小牧童 呈现了 牧童遥指杏花村的典故 ,文化味十足, 让人闻到了远古时杏花村飘来的酒香 , 红色 的 中国结, 表达了 吉祥汾酒传承中华几千年吉祥文明之意。
吉祥汾酒带来的吉祥
在 当年的 全国春季糖酒会上,吉祥汾酒夺得了惟一的包装文化金奖。 后又 在素有广告界 “奥斯卡”之称的国际莫比(MOBIUS)广告设计大赛中,荣膺“最杰出创意奖”,获奖作品被芝加哥文化博物馆展出并悉数收藏。 而 汾酒 了借势 与中国文化 的 结合 ,实现了市场的热销。
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